15秒城市形象宣传片展示千年古城之精华和“好的故事”
鉴水共长天一色，云霞与千岩竞秀，名城剑气与文光相映，绍兴古韵与活力同在……4月6日晚上，《名城绍兴 越来越好》15秒绍兴城市形象宣传片“登陆”央视，在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《共同关注》前黄金时段播出，向全世界展示历史文化名城绍兴的人文之美、山水之美、风情之美和绍兴城市奋发有为的无限生机。
《名城绍兴 越来越好》城市形象宣传片由绍兴市新闻传媒中心制作，其构思宏大而又精巧，浓缩着绍兴历史人文、山水风光和风情物产之精华，展现出绍兴作为历史文化名城、东亚文化之都、“鉴湖越台名士乡”的魅力，凸显绍兴城的文化味、现代感，展示出杭州亚运会到来之际绍兴城市的虎虎生气和奋勇向前的城市精神。15秒城市形象宣传片将浓郁的人文气息和城市秀美的风光融合在一起，以独特的光影艺术向人们讲述着绍兴“好的故事”，寄予着名城绍兴“越来越好”的期盼。
“我们选取最具标志性和标识度的‘绍兴符号’，用古-今、长-短、动-静相结合的方式，对城市形象进行视觉演绎。在视觉布局上，选取12个‘绍兴之最’镜头，架构起城市的形象，并进行艺术诠释，让人们能在短短15秒内，穿越名城绍兴和4000多年的历史文化。”该宣传片策划人周志丽说。
《名城绍兴 越来越好》在12个镜头中，完成了艺术表达。宣传片一开始由高亢而又悠长的绍剧唱腔“绍兴”“叫头”开始，象征着绍兴山水间历史文化源远流长，绵延不绝。在水天一色的鉴湖晨曦中，古纤道从遥远的过去通向未来，“一叶乌篷，穿越千年”;大禹陵、越王台、兰亭鹅池碑亭、阳明洞天、徐渭故里、鲁迅故里从片中依次闪过，象征着大禹、勾践、王羲之、王阳明、徐渭、鲁迅等绍兴名人在名士如鲫的千年名城中散发着耀眼的光芒;而千岩万壑、云蒸霞蔚的山水，又给名城绍兴注入了灵性与内蕴，这里是千年诗路，也是名城绍兴特有的山水之韵;在名城古朴的水巷中，黄酒的芬芳四处荡漾;宣传片中的划艇竞速、亚运场馆场景，则体现着新时代绍兴人走在前列、勇立潮头的“绍兴精神”，也展示着亚运之年绍兴城市的活力;宣传片结尾是华灯初上的迪荡湖，展示出绍兴“城融·业兴·人和”的绍兴风范和“名城绍兴 越来越好”的美好未来。
“《名城绍兴 越来越好》展示了绍兴的人文美，山水美、风情美和绍兴城市范。短短15秒时间的宣传片，要起到思接千载、意蕴古今的效果，难度很大。这部片子我们拍了改，改了拍，修改了20多次。我们力求能像哲人一样思考，像匠人一样劳作，努力展示好绍兴城市形象。”该宣传片导演丁志刚说。
15秒时间里，要让名城，人文、风情、自然、物产、风韵、风骨及4000多年历史精华都要有所展示，必须要有取舍。比如胆剑精神如何体现，2500年古城如何凸显，都以一明一暗的方式在镜头中表达。“像古鉴湖，我们就采用CG技术，让它如镜子一样明亮，让人感到其唯美、完美，以表达‘山阴道上行，如在镜中游’的意境。又如表达酒香氤氲，是用水上乌篷花雕嫁女的镜头，还是杯中倒酒的方式，我们反复斟酌，也进行了取舍。”丁志刚说。
市委宣传部相关负责人告诉记者，《名城绍兴 越来越好》将在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《共同关注》前黄金时段隔天播出，长达3个月时间;与此同时，还将在在央广网和绍兴英文网开设《名城绍兴 越来越好》专题专栏宣传，在国际在线、环球网、中国日报网、中国发展网、中青网等主要媒体网站和省级媒体发布绍兴城市形象宣传片，全媒体、多视角推介名城绍兴。此外，还将在市行政中心、文化中心、城市广场、小咸亨、昌安立交桥、镜湖湿地公园、奥体中心等户外LED显示屏滚动播出宣传视频，每天每屏播放200次以上;在中兴大道2座过街天桥设置大型喷绘标语，面积超过400平米;在1000余辆公交车载电视、1400余辆出租车灯箱广告上播放宣传视频或标语。 (周能兵)
