今年的中秋比以往来得更早一些,对于厂商而言,他们对中秋、国庆双节旺季尤为重视。打好中秋、国庆旺季攻坚战,酒企如何做到脱颖而出?安酒给出了自己的“讲究”答案。
近日,酒说从市场了解到,从8月中旬以来,安酒在全国多地掀起了以“举杯安酒,月映安心”为主题的贵州安酒安心团圆宴活动。这是继3月份启动“雷霆战役”后,安酒再一次响鼓重槌打响“双节大会战”。
在双节来临之际,安酒此番出击有何与众不同?解开这个答案,或许先要看懂安酒的“三心”。
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“暖心”
自古以来,团圆是中秋永恒不变的主题,在外游子对团圆的向往和渴望之情伴随着中秋脚步的日益来临也会变得更强烈。围绕中秋“团圆”这一节日属性,安酒为消费者奉上了一场场“暖心”盛宴。
近期,安酒在全国百城联动,主办贵州安酒百场安心团圆宴活动,为的是宴请各行各业中秋节庆期间回不了家的人员,抚慰他们归乡的心,让更多人感知到“心归处即团圆”的温暖意义。
在盛宴活动落地推广过程中,安酒还为消费者带来了满满的福利。用户可以通过京东线上商城、贵州安酒公众号平台开启“大转盘”抽奖活动,活动期间每人累计中奖最多3次,活动时间持续一个月,这个举动无不透露出安酒的十足诚意。
此外,为了更全面、更深入地渗透到消费者群体,安酒还匹配了多方位的传播资源去保证活动的声势和覆盖的面积。
线下全国29个省、200+城市、400+高铁站、近6000块屏幕广告同时露出,引流至自媒体与电商平台,线上线下联动传播,增强品牌曝光流量的同时,让安酒走进更多消费者心智中,加深安酒的品牌烙印。
可以说,在极短时间内,安酒赢战中秋显然做足了功课,下了真功夫。在旺季期间,安酒用百分百的活跃度带动行业销售氛围,通过有力的营销动作走进终端受众,让品牌价值与影响力持续提升,并为整体动销拉升提供了强大火力。
2
“信心”
如果说“安心团圆宴” 的落地,让消费者感知的是安酒的暖心与温度,那么给商家带来的则是品牌信心的提振与注入。
一方面,安酒以百城联动的团圆宴形式培育了更多消费者,也将市场热度再度拉升,为经销商提供市场赋能。另一方面,为助力经销商迎战旺季,安酒还特别针对商家出台了相关的惠商政策。
据了解,在双节期间,安酒除了对经销商给予相关的订货奖励,还为经销商提供安心雅宴、安·宴总裁私享会等品鉴会资源支持,以真金白银切实帮助经销商减压,消化市场存量,促进良性动销。
通过这样一套组合拳,安酒不仅激发了市场销售的活力,更让合作商家吃下了一颗安心丸,强化了商家们对品牌的信心与信任,这对促进安酒的市场拓展显然大有裨益。
事实上,复盘今年安酒的一系列动作,我们不难发现安酒在扶商、助商方面频频发力。
从3月份启动“雷霆战役”以来,安酒聚焦招商落地,洞察合作伙伴痛点,搭建全国“安心雅宴”高端品鉴会、安酒全国云品会、安·宴总裁私享会等多种形式平台,帮助商家打开了市场通路,增强了经销商经营的底气,更传递着安酒深耕市场BC端两头建设的坚定信心。
除此之外,今年安酒还发布了Top商政策,针对大商推出“一商一策”政策,通过精准营销为合作商家赋能,促进了厂商之间的高效沟通。
放在今年特殊背景下看,安酒无惧压力,始终与商家秉持合作共赢态度,以多措并举,多样化的政策措施,为经销商解困纾难。选择与商家并肩携手,共渡难关,更彰显出了安酒品牌的责任与担当。
3
“耐心”
作为贵州两大历史名酒,安酒近年来厚积薄发,在市场和品牌建设方面不急功近利,依靠联美集团雄厚资本支持,着力提高品质,夯实品牌,拓宽市场,创造了一个又一个“安酒现象”,引发了行业的密切关注。
从极尽匠心打磨品质,到全身心投入市场渠道建设,再到声势浩大的品牌IP推广活动,种种行动都体现着安酒在品牌力打磨上的耐心与沉淀。安酒从内到外、扎扎实实地推进品牌建设规划,致力于让品牌落地生根。
2022年是安酒的“加速度年”,安酒不遗余力地练内功,一手抓渠道建设,一手抓消费者培育,持续提供市场驱动力量,进一步释放政策红利,稳步拉升企业发展速度。
如今,酱酒理性调整期下,对品牌的定力和耐力都提出了更高的要求。安酒在不徐不疾地打造自身的品牌主场。相信以此次“百城百场安心团圆宴”为营销利器,在暖心、信心、耐心的加持下,安酒或将撬动品牌新一轮的市场高潮,将品牌势能效应进一步放大,从而实现弯道超车。
